安联在全球高价值品牌榜单中超越古驰、百事可乐

　　安联和安盛在Interbrand最新的全球排名中保持了位置，该排名列出了前100个最有价值的品牌。

　　安盛排名第44位，其品牌估值增长4%至164亿美元(249亿美元)，紧随奥迪、Airbnb、保时捷、星巴克、通用电气和大众。

　　安联上升三位至第31位，估值增长12%，达到208.5亿美元(316.7亿美元)，领先于排名靠前的现代、UPS、古驰、百事可乐、索尼、Visa、Salesforce、Netflix和PayPal。

　　“安联的目光超越了保险业，旨在与世界上最有价值的品牌竞争，”Interbrand说。“品牌的作用超越了营销，成为商业战略的重要组成部分。”

　　Interbrand表示，过去12个月的情况表明，安联“在整合战略方面非常成功，这些战略可以从这些领先的全球参与者那里学到，并且其客户群的信任足够强大，可以贯彻到底”。

　　安联有能力“不仅将自己与其他保险公司进行比较，而且还向全球领先的品牌学习，”它说。“安联的超能力是将品牌本身放在首位，允许核心业务在其核心类别以外的领域进行战略扩张。

　　安联于2007年首次进入前100名，并立志成为前25名品牌。

　　Interbrand表示，作为一家主要通过“无形复杂产品”销售财务安全的企业，保险公司可能很难创造培养这种信任水平的体验。

　　安联体育场馆、与奥林匹克运动和残奥会的全球合作伙伴关系，以及客户认同的许多其他文化相关组织，使该品牌能够以更切实的方式被感知，从而带来高绩效。

　　“在充满挑战的环境中实现11.5%的品牌价值增长是一项令人难以置信的成就，我们的员工，代理商和经纪人可以为此感到自豪，”品牌与营销全球主管Christian Deuringer说。

　　今年3月，安联将其中型企业和大型企业保险业务合并为新成立的安联商业保险。

　　“通过此举，这家总部位于德国的保险巨头遵循了全球领先品牌共享的战略，旨在简化B2B品牌体验，并从消费者业务方面的成功中学习。”

　　全球最佳品牌的总价值在 2022 年飙升 16% 之后，在 2023 年增长了 6%。全球排名前三的位置再次被苹果、Microsoft和亚马逊夺走。

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